Учебно-методический комплекс дисциплины «маркетинг инноваций»






НазваниеУчебно-методический комплекс дисциплины «маркетинг инноваций»
страница1/22
Дата публикации07.08.2018
Размер3.46 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
auto-ally.ru > Маркетинг > Учебно-методический комплекс
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   22




МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Дальневосточный федеральный университет»

(ДВФУ)

ШКОЛА ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА


Согласовано

Школа экономики и менеджмента ДВФУ
Руководитель ОП
(подпись) Е.Б. Гаффорова
«13» июня 2012 г.

«УТВЕРЖДАЮ»


Зав. кафедрой менеджмента


(подпись) Е.Б. Гаффорова
«13» июня 2012 г.
^

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ


«МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»

Направление подготовки: 080200.68 «Менеджмент»

Программа подготовки: «Стратегический менеджмент»

Форма подготовки: очная

Школа экономики и менеджмента

Кафедра менеджмента

курс 1, семестр 2

лекции – 12 час.

практические занятия – час.

лабораторные работы – 24 час.

всего часов аудиторной нагрузки – 36 час.

самостоятельная работа – 72 час.

всего –108 час.

реферативные работы не предусмотрены

контрольные работы не предусмотрены

зачет: 2 семестр
Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки 080200.68 «Менеджмент», утвержденного приказом Министерства образования и науки РФ от 18.11.2009 г. № 636

Учебно-методический комплекс дисциплины обсужден на заседании кафедры маркетинга, коммерции и логистики 10.06.2012 г., протокол №14
Зав.кафедрой маркетинга, коммерции и логистики: И.М. Романова
Составитель: к.э.н., доцент Е.В. Носкова

^ СОДЕРЖАНИЕ УМКД

Аннотация ………..……………………………………………….………

3

Рабочая программа учебной дисциплины……………………………….

9

Конспекты лекций………………………………………………………...

29

Материалы практических занятий……………………………………….

162

Материалы для организации самостоятельной работы студентов…….

268

Контрольно-измерительные материалы…………………………………

272

Список литературы………………………………………………………..

305

Глоссарий…………………………………………………………………..

309

Дополнительные материалы……………………………………………..

321

АННОТАЦИЯ

Учебно-методического комплекса дисциплины

«Маркетинг инноваций»

по направлению подготовки: 080200.68 «Менеджмент»

по программе подготовки: «Стратегический менеджмент»
Учебно-методический комплекс дисциплины «Маркетинг инноваций» разработан для магистрантов 1-го курса по направлению 080200.68 «Менеджмент», магистерская программа «Стратегический менеджмент» в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по данному направлению и положением об учебно-методических комплексах дисциплин образовательных программ высшего профессионального образования (утверждено приказом и.о. ректора ДВФУ от 17.04.2012 № 12-13-87).

Дисциплина «Маркетинг инноваций» входит в состав вариативной части общенаучного цикла дисциплин ОП магистратуры по направлению 080200.68 «Менеджмент», магистерская программа «Стратегический менеджмент».

Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 3 зачетные единицы, 108 часов. Учебным планом предусмотрены лекционные занятия (12 часов), лабораторные занятия (24 часа), самостоятельная работа (72 часа). Дисциплина реализуется на 1 курсе во 2 семестре.

Содержание дисциплины охватывает круг вопросов, связанных с формированием нового экономического мышления как системы ценностей и культуры предприятия в соответствии с новыми векторами развития маркетинга. В рамках данного курса рассматриваются вопросы современного развития бизнес-среды, особые акценты расставлены на изменчивости и неопределенности внешнего окружения. Исследуются процессы приобретения инновационного товара на потребительских рынках, процесс покупки инновационного товара производственного назначения, связь удовлетворенности и

лояльности, что является краеугольным камнем всего маркетингового процесса.

Анализируется алгоритм разработки мероприятий целевого маркетинга, в том числе сегментирование потребительских и деловых рынков, методы и этапы сегментирования рынка, оценка сегментов рынка, выбор целевого сегмента, ключевые факторы успешного позиционирования, карты-схемы восприятия, ошибки позиционирования

В ходе изучения курса особое внимание уделяется рассмотрению стратегий маркетинга на инструментальном уровне: мультиатрибутивной модели товара, жизненному циклу товара, обеспечению конкурентоспособности товара, развитию товарного ассортимента, процедуре разработки нового товара, управлению рыночными атрибутами товара. Детально прорабатываются вопросы понимания цены на корпоративном и маркетинговом уровнях с учетом инновационной составляющей. Помимо этого, анализируется практика формирования инновационных каналов распределения, организационные формы каналов распределения. Особое внимание уделено процессу инновационных маркетинговых коммуникаций.

Дисциплина «Маркетинг инноваций» логически и содержательно связана с такими дисциплинами учебного плана как «Стратегический менеджмент», «Стратегический менеджмент инноваций», «Стратегическое инвестирование и партнерство» и другими.

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование общекультурных компетенций.

Учебно-методический комплекс включает в себя:

  • рабочую учебную программу дисциплины;

  • конспекты лекций (разбитые по темам полные конспекты);

  • материалы для практических занятий (задания для практических занятий, кейсы, практические ситуации, деловые игры);

  • материалы для организации самостоятельной работы студентов (полные тексты заданий самостоятельной работы, методические указания по их выполнению);

  • контрольно-измерительные материалы;

  • список литературы (в том числе интернет-ресурсов);

  • глоссарий;

  • дополнительные материалы: учебник, статьи, демонстрационный материал и др.

Достоинством данного УМКД является оригинальный подход к разработке методических материалов к проведению практических занятий и организации самостоятельной работы магистрантов. Практические ситуации разработаны с учетом специфики деятельности региональных и международных компаний, основаны на результатах реальных исследований.

Логика дисциплины «Маркетинг инноваций» позволяет узнать, освоить и применять инструменты маркетинга таким образом, чтобы завоевать право на успешное существование в рыночной среде компании любой сферы деятельности. В современном мире выживает бизнес более инициативный, динамичный, прочно укрепившийся в сознании целевых потребителей. Материалы данного УМКД позволяют адаптировать магистрантов к новому типу мышления, стилю руководства с учетом инновационной составляющей.

^ Авторы-составители учебно-методического комплекса:
Канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга,

коммерции и логистики ШЭМ ДВФУ Е.В. Носкова

Зав. кафедрой маркетинга, коммерции и

логистики ШЭМ ДВФУ И.М.Романова

ABSTRACT

The teaching materials on the course «Marketing Innovation» are designed to train students in the “Strategic Management” international educational program. Field of study – 080200 "Management," qualification (degree) to be earned – Master of Science. Full-time program. Language of the program – English. The teaching materials are written in English.

These teaching materials on the course are developed in accordance with the curriculum of the educational program under the Federal State Educational Standard of Higher Professional Education (FSES HPE) 080200 "Management" (Master's degree), approved by the Ministry of Education and Science of the Russian Federation (November 18, 2009. № 636).

The content of the teaching materials on the course are based on modern concepts of development of science; science as culture phenomenon; rational bases of science; methodological bases of science; problems of a moral assessment of scientific activity; specifics of scientific knowledge; opportunities and borders of scientific knowledge; diskursivnye and intuitive bases of scientific creativity; scientific intuition; sociocultural and individual beginnings of scientific creativity.

The teaching materials on the course provide extensive use of active, creative and interactive lessons, combined with private study in order to create and develop the professional skills of the students.

The total number of the course’s credits – 3 credits (108 hours).

These teaching materials on the course include the following materials:

  1. Course syllabus;

  2. Lectures notes;

  3. Materials for practical training lessons;

  4. Materials for students’ private study;

  5. Test and examination materials;

  6. Reading list;

  7. Glossary;




^ МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Дальневосточный федеральный университет»

(ДВФУ)




^ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА




Согласовано

«УТВЕРЖДАЮ»

Школа экономики и менеджмента

Заведующая кафедрой

менеджмента

Руководитель ОП




_____________ Е.Б. Гаффорова

(подпись)

______________ Е.Б. Гаффорова

(подпись)

«13» июня 2012 г.

«13» июня 2012 г.



^ РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ (РПУД)

«МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»

Направление подготовки: 080200.68 «Менеджмент»

Программа подготовки: «Стратегический менеджмент»

Форма подготовки: очная
Школа экономики и менеджмента

Кафедра менеджмента

курс 1, семестр 2

лекции – 12 час.

практические занятия – час.

лабораторные работы – 24 час.

всего часов аудиторной нагрузки – 36 час.

самостоятельная работа – 72 час.

всего –108 час.

реферативные работы не предусмотрены

контрольные работы не предусмотрены

зачет: 2 семестр
Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки 080200.68 «Менеджмент», утвержденного приказом Министерства образования и науки РФ от 18.11.2009 г. № 636

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры маркетинга, коммерции и логистики 10.06.2012 г., протокол № 14
Зав.кафедрой маркетинга, коммерции и логистики: И.М. Романова
Составитель: к.э.н., доцент Е.В. Носкова

^ Оборотная сторона титульного листа РПУД
I. Рабочая программа пересмотрена на заседании кафедры:

Протокол от «_____» _________________ 20__ г. № ______

Заведующий кафедрой _______________________ __________________

(подпись) (и.о. фамилия)


^ II. Рабочая программа пересмотрена на заседании кафедры:

Протокол от «_____» _________________ 20__ г. № ______

Заведующий кафедрой _______________________ __________________

(подпись) (и.о. фамилия)


Аннотация
Данная рабочая учебная программа предназначена для магистрантов
1-го курса по направлению 080200.68 «Менеджмент», магистерская программа «Стратегический менеджмент». Дисциплина «Маркетинг инноваций» входит в состав вариативной части общенаучного цикла дисциплин ОП магистратуры по направлению 080200.68 «Менеджмент», магистерская программа «Стратегический менеджмент».

Дисциплина «Маркетинг инноваций» логически и содержательно связана с такими дисциплинами учебного плана логически и содержательно связана с такими дисциплинами учебного плана как «Стратегический менеджмент», «Стратегический менеджмент инноваций», «Стратегическое инвестирование и партнерство» и другими.

Структура программы включает в себя цели и задачи изучения дисциплины, раскрывает место дисциплины в структуре ОП магистратуры, требования к результатам освоения дисциплины (общекультурные компетенции), объем дисциплины с разбивкой по видам работ и трудоемкости, тематику лекционных и практических занятий, применяемые образовательные технологии. В программу включены вопросы к зачету, перечень основной и дополнительной литературы.

Требования к «входным знаниям», умениям и готовностям для изучения дисциплины «Маркетинг инноваций»:

студент должен знать:

  • законы и теории, показатели их классификации и способы определения;

  • мировоззренческие социально и личностно значимые философские проблемы;

  • общую характеристику процессов сбора, передачи и накопления информации;

  • общую теорию маркетинговой деятельности;

  • цели, принципы, функции, объекты, средства и методы маркетинга;

студент должен уметь:

  • применять экономические термины, законы и теории,

  • определять экономические показатели;

  • производить расчеты математических величин;

  • применять статистические методы обработки экспериментальных данных;

  • осуществлять процессы сбора, передачи, обработки и накопления информации;

  • пользоваться локальными и глобальными сетями электронно-вычислительных машин;

  • выявлять, формировать, удовлетворять потребности;

  • применять средства и методы маркетинга;

  • применять действующее законодательство в профессиональной деятельности;

студент должен владеть:

  • методами экономической теории, умениями расчета экономических показателей;

  • методами математического анализа и моделирования;

  • математическим аппаратом при решении профессиональных проблем;

  • средствами реализации информационных процессов;

  • опытом работы с действующим федеральным законодательством, необходимым для осуществления профессиональной деятельности.

Цель изучения дисциплины: а) в широком смысле состоит в том, чтобы подготовить студентов к выработке и внедрению эффективных решений в области маркетинга; б) в узком смысле научить студентов «понимать» потребителей, бизнес среду, государственные структуры, внутренний персонал компании и проч. и умело воздействовать на них в интересах как фирмы, так и общества в целом.

Задачи дисциплины: сформировать у студентов систему теоретических знаний и практических навыков, необходимых для глубокого понимания сути маркетинговой деятельности и способов интеграции элементов маркетинга в систему управления компанией в условиях активного внедрения инноваций.

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование общекультурных компетенций:

ОК-1 - способностью развивать свой общекультурный и профессиональный уровень и самостоятельно осваивать новые методы исследования

ОК-2 - способностью к изменению профиля своей профессиональной деятельности

ОК-3 - способностью самостоятельно приобретать и использовать новые знания и умения

ОК-4 - способностью принимать организационно-управленческие решения и оценивать их последствия

ОК-5 - свободным владением иностранным языком как средством профессионального общения

ОК-6 - обладает навыками публичных деловых и научных коммуникаций

В результате изучения дисциплины студент должен:

знать:

  • базовые понятия теории инновационного маркетинга;

  • приемы и методы маркетинговой деятельности с учетом доминанты инноваций;

  • правила организации маркетинговой деятельности в условиях усиления роли инноваций;

  • комплекс маркетинга инновационной компании;

  • методы оценки эффективности маркетинговой деятельности;

уметь:

  • выявлять и удовлетворять требования потребителей на основе анализа состояния и тенденций развития современной бизнес-среды;

  • разрабатывать комплекс маркетинга на основе оценки рыночной конъюнктуры;

  • определять возможности предприятия и уметь их адаптировать к требованиям рынка с учетом доминанты инноваций;

  • обосновывать и оптимизировать выбор инструментов маркетинга;

  • оптимизировать расходы при выборе различных маркетинговых стратегий;

владеть:

  • умениями принимать стратегические и тактические маркетинговые решения;

  • умением внедрять систему маркетинга на предприятии;

  • методами оценки эффективности маркетинговой деятельности.


I Содержание теоретической части курса

МОДУЛЬ 1. Социально-экономическая сущность маркетинга
инноваций (3 часа)


  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   22

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Учебно-методический комплекс дисциплины «маркетинг инноваций» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинг»
Учебно-методический комплекс обсужден и утвержден на заседании кафедры экономики и менеджмента сервиса (протокол №19 от 9 апреля...

Учебно-методический комплекс дисциплины «маркетинг инноваций» iconУчебно-методический комплекс дисциплины «Рекламное дело»
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего...

Учебно-методический комплекс дисциплины «маркетинг инноваций» iconУчебно-методический комплекс дисциплины «экономическая география и регионалистика»
Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального...

Учебно-методический комплекс дисциплины «маркетинг инноваций» iconУчебно-методический комплекс дисциплины «Производственная санитария и гигиена труда»
Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта, утвержденного приказом...

Учебно-методический комплекс дисциплины «маркетинг инноваций» iconУчебно-методический комплекс дисциплины по дисциплине «культурология»
Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального...

Учебно-методический комплекс дисциплины «маркетинг инноваций» iconУчебно-методический комплекс дисциплины
Учебно-методический комплекс составлен на основании требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального...

Учебно-методический комплекс дисциплины «маркетинг инноваций» iconУчебно-методический комплекс дисциплины «менеджмент в условиях глобализации»
Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального...

Учебно-методический комплекс дисциплины «маркетинг инноваций» iconУчебно-методический комплекс дисциплины «менеджмент в условиях глобализации»
Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального...

Учебно-методический комплекс дисциплины «маркетинг инноваций» iconУчебно-методический комплекс дисциплины «Проблемы квалификации транспортных преступлений»
Учебно-методический комплекс дисциплины «Проблемы квалификации транспортных преступлений» по направлению подготовки – 030900. 68...

Учебно-методический комплекс дисциплины «маркетинг инноваций» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине История железнодорожного
...


авто-помощь


При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
auto-ally.ru
<..на главную